这项基于算法的传播产品，是小成本做律师品宣的最优解
虎年开工，不少律师计划大干一场，“宣传”是重要发力选项。
没有几个律师不重视宣传。其实关键是钱的问题。
对于很多品宣工作刚起步的律师个人和十人以下小所而言，基于百度算法的一项传播产品，性价比很适合。
一般来说，潜在客户和律师谈完之后，一定会多方核查了解。在百度上搜信息，是很多人会做的基本功。
如果潜在客户在百度上一搜，能搜索到很多关于你的传播稿件尤其是能充满百度搜索第一页，观感是不一样的。
而这是以前没做过品宣的律师个人和律所的软肋。
一般来说，律师向当事人口头介绍的都是自己的专业能力、学历背景、个人资源和以往案例等等，即使是官方网站上和各种法律网站上挂着的那些信息，都只是硬干货，缺少对于一个人全面的介绍，和更细腻、感性、故事化的文字表达。
由此，根据观察到的律师传播需求和痛点问题，我打造了一项法律传播产品。
每月，为律师或律所采写一篇人物专访类或律所专访类深度传播稿件。这些内容，从不同的策划角度在表达，每个角度都聚焦一个策划点，或一件事，而不是那种发在某某杂志上的大而全却面目模糊的介绍。
稿件在50家网站发布。网站的精准选择，是这个产品的核心技术含量。
这些网站都是运营人员每天通过技术盯控，动态挖掘出来的百度搜索效果最好，同时价格最实惠的网站。只有在这些网站发布，才可以保证百度搜索引擎上的高收录率，同时保证个人律师或小所能花得起。
发稿的时间选择，发稿的密度，也是技术含量。靠的是大量的传播实战经验积累。
从需求，到产品设计，到产品的不断打磨，三年来这项产品的传播效果得到了律师们的肯定。
以为一位律所主任提供的服务为例，这位律所主任的姓名是个“常见名”，重名很多，“全国律师诚信信息公示平台”相当于是全国律师的数据库，我查了一下，和这位律师重名的有15名律师。
但经过一年多的品宣传播，如今在百度上搜索这位律师的名字加上“律师”，百度前十页收录的200个网页，有180个都是这位律所主任的内容，占比90%。
而关于其他15名律师的网页包括品宣内容和媒体报道在内，在百度前十页加在一起只有20条，占比10%。
而如果在百度上搜索这家律所的名称加“律所”或“律师”，前15页的每个网页除强制广告外，都是和这家律所的品宣内容。16页以后的页面，品宣内容也占到了较大比例。（在不做特定传播的情况下，百度的搜索结果页中，会出现大量无关的网页内容）
新媒体之外，它是小成本做律师品宣的最优解。
作者：付中
毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，负责职务犯罪、经济犯罪案件。在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，长期研究律师品宣传播和法律新媒体，现为法律传播机构万语一铂公司负责人。
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